Руководители туристических бюро различных регионов Китая делают все возможное, создавая косплей, чтобы привлечь внимание и стимулировать местную туристическую индустрию. Но их энтузиазм поутих после того, как китайские государственные СМИ осудили эту идею.
В статье, опубликованной 19 мая, информационное агентство Синьхуа опубликовало комментарий под заголовком «Пожалуйста, прекратите превращать руководителей туристических бюро в интернет-знаменитостей!» Он раскритиковал регионы, которые слепо следуют тренду, заявив, что они мало чего добились такими выходками.
Нет правильного или неправильного ответа
В комментарии говорится, что многие руководители туристических бюро перестают приносить трафик или дивиденды вскоре после того, как получили известность в Интернете, поскольку трудно поддерживать интерес пользователей сети с титулом «руководитель по туризму». Затем такие выходки сводятся к чистому баловству. Статья напомнила читателям, что туризм является комплексной отраслью, требующей комплексных подходов и усилий.
… ключ должен быть уникальным.
Пользователи сети отметили, что в том, что местные чиновники становятся интернет-знаменитостями, есть некоторая новизна, но в конечном итоге это становится фарсом. Однако другие пользователи сети не согласны с этим, говоря, что чиновники, которые готовы прилагать усилия для завоевания популярности в Интернете, лучше, чем те, кто просто сидит без дела в своих кабинетах и собирает зарплату.
В онлайн-опросе, проведенном 19 мая официальным аккаунтом Guancha.cn в Weibo «Сообщество Фэнвэнь» (风闻社区), 122 из 1073 респондентов не одобряли то, что местные руководители туризма становятся интернет-знаменитостями для продвижения туризма; 139 респондентов не поддерживали и не выступали против тренда; и 241 респондент поддержал его. Еще 564 респондента сказали, что это зависит от обстоятельств — главное быть уникальным.
Установка тренда
Тенденцию китайских местных чиновников, стремящихся стать интернет-знаменитостями, можно проследить до 2020 года. Индустрия туризма Китая сильно пострадала от мер Covid-19, и люди могли совершать только короткие поездки внутри страны, а не за границу. В то время вирусным стало короткое видео с участием Хэ Цзяолуна, заместителя мэра уезда Чжаосу в Или, Синьцзян.
По состоянию на июль 2022 года она провела более 200 прямых трансляций, в результате чего продажи на ее личном счете составили более 210 миллионов юаней (29,8 миллиона долларов США).
В видео он едет на лошади по снежной равнине в красном наряде и говорит в камеру, называя себя «второсортным наездником», и рекомендуя всем испытать на себе «первоклассных небесных коней» Синьцзяна. Видео быстро стало вирусным в Китае, набрав более 500 миллионов просмотров, и Хе стала известна как «мэр округа, знаменитость в Интернете».
Получив множество поклонников, он начал продавать труднопродаваемую сельскохозяйственную продукцию через прямые трансляции. По состоянию на июль 2022 года она провела более 200 прямых трансляций, в результате чего продажи на ее личном счете составили более 210 миллионов юаней (29,8 миллиона долларов США).
Впоследствии Лю Хун, директор Бюро культуры и туризма Тибетского автономного округа Гарзэ (префектура Ганзи) в провинции Сычуань, также стал вирусным. Его претензией на известность стало косплей-видео, снятое на древней Дороге чайных лошадей в 2021 году.
В видео лихой Лю, одетый как древний китайский фехтовальщик, надевая бамбуковую шляпу, говорит в камеру: «Хотели бы вы сопровождать меня в приключении и исследовать красивые реки и горы Ганзи?» Видео уже набрало более 180 миллионов просмотров.
По данным West China City Daily, префектура Ганзи посетила рекордные 34 миллиона туристов в 2021 году после того, как Лю стал популярным.
Лю оседлал волну и продолжал публиковать видео, чтобы представить достопримечательности Ганзи на платформе коротких видео Douyin, получив большое количество поклонников. По данным West China City Daily, префектура Ганзи посетила рекордные 34 миллиона туристов в 2021 году после того, как Лю стал популярным.
«Уродство» тоже продается
С новой моделью, когда официальные лица становятся представителями по продвижению местного туризма, начатой «интернет-знаменитостями» первого поколения Хэ и Лю, в 2022 году все больше руководителей культуры и туризма стали следовать этой тенденции, став представителями туризма в своих регионах.
В октябре прошлого года Се Вэй, директор Бюро по культуре и туризму города Суйчжоу в провинции Хубэй, оделся персонажем в стиле фильма «Убийца» для рекламного ролика. Видео неожиданно стало вирусным, потому что пользователи сети посчитали Се «уродливым», а некоторые пользователи сети «советовали» ему не заставлять себя делать такие выходки, поскольку у него нет для этого внешности.
Тем не менее, видео привлекло внимание к Суйчжоу, несмотря на неоднозначную реакцию. Во время Весеннего фестиваля в этом году количество туристов в Суйчжоу увеличилось более чем на 30% по сравнению с предыдущим годом.
Тем не менее, The Paper отмечает, что увеличение числа туристов в Суйчжоу может быть связано с отменой ограничений Covid-19 в Китае в конце 2022 года. Еще неизвестно, как просмотры видео превратятся в фактическое количество туристов.
«Очевидно, что был потрачен большой бюджет, и для их производства была нанята профессиональная команда». — Нетизены
Ненужные траты?
Хотя его фактическое влияние на туризм остается неизвестным, тенденция не показывает признаков прекращения, и руководители культурных и туристических организаций все больше увлекаются повальным увлечением местным туризмом.
В преддверии майских праздников в этом году многие руководители культуры и туризма в разных регионах вкладывали все силы в развитие туризма. Среди них Гьялцан Дордже, директор Бюро культуры и туризма округа Даофу в провинции Сычуань, продемонстрировал свою разносторонность в своих видеороликах, сыграв таких персонажей, как космонавт, император Тан Сюаньцзун и король Гесар, представляя красивые пейзажи Даофу на китайском и Английский.
Ван Фэн, заместитель министра отдела пропаганды городского комитета партии Мэйшань и директор муниципального бюро культуры, радио, телевидения и туризма Мэйшаня, занимался тайчи на бамбуковом плоту, плывущем по реке древнего города Люцзян.
Однако эти тщательно продуманные видеоролики также подверглись критике. Пользователи сети отметили, что эти видео были хорошо спродюсированы и визуально ошеломляли, в отличие от первоначальных видеороликов собственного производства, сказав: «Очевидно, что был потрачен большой бюджет, и для их создания была нанята профессиональная команда».
“Люди будут помнить только ее, а не декорации…» — пользователи сети.
Самореклама?
Более спорным был случай с Ду Бо, директором Бюро культуры и туризма округа Тахэ в провинции Хэйлунцзян. В феврале этого года она сняла рекламный видеоролик о туризме при температуре минус 20 градусов по Цельсию, надев одежду белого оленя племени орокен.
В то время как видео привлекло много внимания, большинство пользователей сети задались вопросом, почему ее личное продвижение заняло значительную часть видео, поскольку фильм, финансируемый государством, казалось, в основном освещал ее, а не живописные места. «Люди будут помнить только ее, а не декорации», — ворчали пользователи сети.
Даже руководители культуры и туризма, рано завоевавшие популярность, не избежали неудач. Во время блокировки в префектуре Или в прошлом году некоторые пользователи сети сказали популярному чиновнику Хэ Цзяолун во время прямой трансляции, что им было трудно получить еду и медицинскую помощь. Она ответила: «Просто пропустите прием пищи и не производите отходов».
Ее ответ вызвал общественный гнев, и пользователи сети раскритиковали, что, хотя чиновники кажутся приземленными, когда продают товары в прямом эфире, непреднамеренная демонстрация «официального отношения» легко оттолкнет людей.
Пользователи сети также задались вопросом, были ли мотивированы некоторые чиновники в области культуры и туризма, чтобы получить известность в Интернете ради политической выгоды. Примечательно, что официальные лица, которые первыми стали вирусными, не только привлекли внимание в Интернете, но и получили повышение.
Газета сообщила, что после того, как видео «Верхом на лошади по заснеженным равнинам» стало вирусным, Хэ Цзяолун был повышен от заместителя мэра уезда до члена партийного комитета и заместителя директора Бюро культуры и туризма префектуры Или. В марте этого года она была переведена в Департамент сельского хозяйства и сельских районов Синьцзян-Уйгурского автономного района на должность директора Синьцзянского центра обслуживания производства и маркетинга качественной сельскохозяйственной продукции.
После того, как директор Бюро культуры и туризма Ганзи Лю Хун стал популярным, в октябре 2021 года он был номинирован на должность заместителя руководителя муниципальной команды. В том же году под его руководством Бюро культуры и туризма Ганзи было добавлено в национальный список как развитая организация культуры и туризма. В этом году оно было признано образцовым бюро этнического единства и прогресса.
Однако, учитывая, что Интернет — это все о новинках, такая популярность обречена на угасание.
Мимолетная популярность
Действительно, были разногласия на волне руководителей культуры и туризма, пытающихся стать интернет-знаменитостями. В комментарии Синьхуа говорится, что для того, чтобы создать интернет-знаменитостей из руководителей культуры и туризма, некоторые регионы назначают чиновников на основе внешности, а не профессиональных или промышленных знаний, что «сбивается с пути и теряет смысл».
В комментарии в Qianjiang Evening News говорится, что явление «интернет-знаменитостей» для руководителей туристических бюро стало популярным из-за новизны людей, которые видят их в разных ролях. Эти официальные лица нарушили традиционные представления общественности, стали горячей темой и вызвали горячие дискуссии. Однако, учитывая, что Интернет — это все о новинках, такая популярность обречена на угасание.
В статье «Руководители культуры и туризма, занимающиеся косплеем, не ровня Цзыбо», опубликованной на туристическом сайте we-media lvjie.com.cn, говорится, что зрители коротких видеороликов уже испытывают усталость от таких выходок с переодеванием. Также сложно преобразовать онлайн-трафик в офлайн-вовлечение. Когда глава отдела культуры и туризма Zibo взял на себя инициативу по подаче барбекю туристам, стандартная стратегия одевания руководителей бюро казалась бледной по сравнению с ней.
Для китайских чиновников, которым обычно не хватало индивидуальности, устроить представление кажется свежим взглядом, и такие инновации и эксперименты принесли некоторые результаты. Однако ощущение новизны мимолетно, и слепое следование трендам приведет лишь к безвкусице. Должностным лицам в области культуры и туризма необходимо будет сочетать творчество и трафик с местными культурными особенностями и туристическим опытом, чтобы поддерживать интерес к региональному туризму, сохраняя при этом интернет-трафик.
