В связи с первым Днем святого Валентина с тех пор, как Covid-19 начал спадать, The Economist перечислил 15 самых дорогих городов для проведения Дня святого Валентина на основе исследования стоимости жизни в мире, проведенного Economist Intelligence Unit (EIU), и в шутку назвал это Индекс стоимости любви.
Стоимость высококлассных расходов
The Economist оценил более 170 городов на основе счета за романтический вечер и обнаружил, что Шанхай возглавил список с 655 долларами США за напитки в модном отеле, за которыми следуют ужин и кино, поездка домой на такси и бутылка вина.
Согласно индексу, Шанхай обогнал мегаполисы, такие как Нью-Йорк, Париж и Милан, а Пекин занял 12-е место, при этом вышеупомянутые мероприятия, вероятно, обойдутся почти на 500 долларов США.
Это удивительно? Нет, поскольку многие иностранцы, работающие в Пекине и Шанхае, уже поделились, что жить в городах первого эшелона в Китае недешево. Цены на модные товары и услуги сопоставимы или даже выше, чем в международных городах. Например, спешиалти кофе в Шанхае определенно не рассчитан на массы.
Высокие позиции Шанхая и Пекина в списке показывают, что богатые люди могут позволить себе тратить деньги и привыкли к этому.
Конечно, следует подчеркнуть, что основная цель обследования стоимости жизни, проводимого EIU, состоит в том, чтобы помочь менеджерам по персоналу многонациональных компаний оценить стоимость жизни для экспатриантов и деловых путешественников. Он собирает средние и высокие расходы и не включает социальные льготы и субсидии для граждан, поэтому он не отражает среднюю стоимость жизни для местных жителей.
Тем не менее, мы можем взять индекс цен романтического свидания в День святого Валентина в качестве ориентира для стоимости дорогих расходов или развлечений в городах мира. Высокие позиции Шанхая и Пекина в списке показывают, что богатые люди могут позволить себе тратить деньги и привыкли к этому.
Конечно, в более широком смысле это также отражает значительный разрыв между богатыми и бедными в Китае. Но, учитывая твердую риторику китайских властей о стимулировании экономики и увеличении расходов, уверенность людей в том, что они готовы тратить, является обнадеживающим признаком.
Основными драйверами этих расходов являются молодые люди в возрасте до 30 лет, которые предпочитают более дорогие номера с живописными видами…
Молодежь — основные драйверы расходов
По сравнению с британскими СМИ, сообщения китайских СМИ о Дне святого Валентина кажутся более реалистичными и, вероятно, более прямолинейными. За последнюю неделю несколько СМИ привели цифры, свидетельствующие о том, что этот западный фестиваль дал сильный толчок «романтической экономике». В то время как расходы на китайский Новый год только набирали обороты, произошел неожиданный скачок в бронировании номеров в отелях на День святого Валентина, который превзошел показатели как прошлого года, так и времен до Covid.
Данные Tongcheng Travel показывают, что цены на бронирование отелей на 14 февраля выросли в среднем на 32,3% в Китае. Тем не менее, данные Trip.com показывают, что количество бронирований номеров для пар в этот день было выше по сравнению с 2019 годом, а количество бронирований гостиничных номеров, оснащенных частным кинотеатром, выросло почти на 70% по сравнению с 2019 годом.
Данные другого туристического веб-сайта Qunar также показывают, что по состоянию на 11 февраля количество бронирований на День святого Валентина было более чем на 40% выше по сравнению с 2019 годом и в 3,4 раза выше, чем в 2022 году.
Основными драйверами этих расходов являются молодые люди в возрасте до 30 лет, которые предпочитают более дорогие номера с живописными видами, кинотеатрами в номерах и тематическими интерьерами. Цифры с Trip.com показывают, что эта романтическая экономика начала накаляться с 11 февраля, что привело к увеличению количества бронирований жилья, пакетов питания и билетов на мероприятия более чем на 320% за последнюю неделю.
… эти анекдоты предполагают, что потребление в Китае может медленно улучшаться в определенных секторах.
Не совсем реванш
В этом году в День святого Валентина появилась новая тенденция расходов: все больше женщин взяли на себя инициативу по бронированию гостиничных номеров. Данные Trip.com показывают, что на женщин приходится почти 60% бронирований номеров для пар, в то время как на веб-сайте Qunar женщины тратят в среднем почти на 20% больше, чем мужчины, на бронирование номеров в отелях.
У одиноких тоже есть свои способы тратить. На веб-сайте Qunar наблюдался всплеск бронирования киберспортивных отелей рядом с университетами: геймеры селились в четырех- или пятиместных комнатах, чтобы провести День святого Валентина, занимаясь киберспортом.
Действительно, эти анекдоты предполагают, что потребление в Китае может медленно улучшаться в определенных секторах. Глядя на макроэкономические показатели, Банк Китая объявил 10 февраля, что общий объем социального финансирования подскочил до 5,98 трлн юаней в январе, что на 195,9 млрд юаней меньше, чем за тот же период прошлого года. Это подчеркивает, что расходы на месть, о которых говорили люди, не произошли, как ожидалось, потому что крупные покупки автомобилей и домов, которые требуют кредитов и считаются настоящими катализаторами, остаются тусклыми. Тем не менее, молодые люди начинают тратить на досуг. Учитывая постепенное восстановление экономики в 2023 году, предприимчивые китайские потребители должны постепенно вернуться.
Опять же, расходы не должны быть в центре внимания Дня святого Валентина. Поскольку более независимые и автономные женщины больше не уклоняются от бронирования номеров в отелях, значит ли это, что будет больше людей, создающих семьи и воспитывающих следующее поколение? Ответ не однозначен, а может быть и наоборот. Мы оставим правительству ломать голову над обостряющейся проблемой старения населения Китая.
